1. (Echter) Content ist wieder King.
2024 erleben wir das Comeback des Content Marketings. Im Traffic Business wird relevanter Content endgültig die Poleposition einnehmen. Content to Conversion wird die Ära des Pay for (fraudulent) Conversions beenden. Unternehmen, die auf authentischen Content setzen, werden die Gewinner:innen in einer Zeit sein, in der Qualität über Quantität entscheidet.
Michael Wingendorf, Geschäftsführer bei LOOPING ONE
2. Kreative Podcasts sind für das Marketing wichtig.
Aktuell trauen sich noch zu wenige Unternehmen an kreative Podcasts ran. In Zukunft werden Brands nur noch herausstechen, wenn sie auf qualitativ hochwertige Produktionen, kreative Formate und gutes Storytelling setzen. Audio wird im Bereich des Marketings noch wichtiger, denn Podcasts sind eine besonders emotionale, intime Form, um Zielgruppen zu erreichen.
Julia Niedermeier, Podcast Production Lead bei LOOPING GROUP
3. Für Newsrooms werden Employer Branding und Produktkommunikation wichtig.
Employer Branding – also die Gewinnung und Bindung von Mitarbeiter:innen – wird im Jahr 2024 angesichts des Fachkräftemangels für Unternehmen entscheidend. Für Newsrooms bedeutet das: Sie werden viel stärker als bisher die Human-Ressource-Abteilungen, aber auch die Teams der internen Kommunikation in ihre Prozesse und Planungen einbinden. Zudem wird MarCom in Newsrooms relevanter: Denn erfolgreiche Newsrooms schaffen es, Produktkommunikation mittels glaubwürdiger Themenkommunikation in ihrer Wirkung zu verstärken.
Roman Heflik, Director, Head of Consulting bei LOOPING ONE
4. Marken müssen ihren Status quo hinterfragen.
Im Jahr 2024 wird der Erfolg von Marken maßgeblich davon abhängen, wie sie den Status quo in ihrer Branche hinterfragen und innovative, kühne Ansätze verfolgen. Das Account Management muss proaktiv neue Wege einschlagen und Mut zur Veränderung zeigen. Unternehmen, die sich trauen, gängige Praktiken zu hinterfragen und innovative Ideen umzusetzen, werden als Vorreiter wahrgenommen. Das Account Management spielt hier eine Schlüsselrolle bei der Initiierung und Umsetzung von wegweisenden Strategien.
Cyrielle Tamby, Account Manager bei LOOPING ONE
5. Wahre Geschichten locken Zuschauer:innen an.
Visuelle Geschichten mit wahrem Kern werden immer mehr an Bedeutung gewinnen und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen. Ob es sich um eine lange Dokumentation oder einen kurzen TikTok-Clip handelt: Je mehr sie auf tatsächlichen Erfahrungen beruhen, desto emotionaler werden sie sein. Und durch ihre emotionale Kraft werden sie in der täglichen wachsenden Zahl neuer Videoinhalte relevant.
Lukas Palm, Senior Creative bei LOOPING ONE
6. In der PR bedarf es einer klaren Haltung.
PR wird zum gesellschaftlichen Taktgeber. Sie kann – und sollte – der Vertrauenskrise in Politik und Wirtschaft etwas entgegensetzen: glaubwürdige Antworten auf die drängenden Fragen. Wer dieses Terrain betritt, braucht jedoch eine klare Haltung. Wer nichts zu sagen hat oder sich in leere Phrasen hüllt, wird von der Bildfläche verschwinden.
Verena Beck, Head of PR & Comms bei LOOPING GROUP
7. Marken werden kontroverse Themen meiden.
Die zunehmende Polarisierung der Gesellschaft macht es für große Marken im Mega-Wahljahr 2024 zunehmend riskant, sich in kontroversen Themen zu positionieren: keine CMO verliert gerne ihren Job wegen eines Shitstorms. Stattdessen werden sich diese Players mehr auf Feelgood-Themen und Eskapismus fokussieren: happy Christmas vibes for all seasons.
Alfred Rinaldi, Strategy Director bei LOOPING ONE
8. Die Grenzen zwischen Creator Economy und Medienlandschaft verschwimmen.
Journalist:innen werden zu Creators – Influencer zu Medienschaffenden: 2024 werden die Grenzen zwischen Creator Economy und Medienlandschaft noch mehr verschwimmen. Das ICH als Marke ist unerlässlich, gefolgt von neuen Plattformen (Threads!) und Möglichkeiten (KI!). Jetzt gilt es, den Austausch zu pflegen und auf Qualität zu achten.
Nadja Dilger, Senior Editor bei LOOPING ONE
9. Absender:innen müssen identifizierbar sein.
Reichweite auf sozialen Plattformen muss 2024 mit Verantwortung im Sinne des Presserechts einhergehen. Das heißt, wer auf sozialen Plattformen hohe Reichweiten erzielen möchte, muss als Absender:in eindeutig identifizierbar sein. Hier sollte Regulierung in der Redaktionellen Gesellschaft ansetzen, statt mit Heerscharen von Kontrolleuren den Kampf gegen illegale Inhalte immer wieder aufs Neue zu verlieren.
Robin Houcken, Gründer der LOOPING GROUP
10. Hidden Champions dürfen sich nicht länger verstecken.
Nicht zu kommunizieren, können sich Unternehmen heute nicht mehr leisten. Schon allein wegen des Fachkräftemangels: Es fehlt an Nachwuchs und überhaupt an Personal – in allen Branchen und über alle Qualifikationsstufen hinweg. Wer nicht gesehen wird, findet keine Fachkräfte.
Bernadette Mittermeier, Director Editorial bei LOOPING ONE
11. Slogans und Botschaften brauchen Authentizität.
Der Faktor Authentizität wird im Jahr 2024 eine noch wichtigere Rolle in der Kommunikation einnehmen. Slogans und Botschaften reichen in der heutigen Zeit nicht mehr aus, wenn sie nicht im Einklang mit den gelebten Werten von Marken und Unternehmen stehen. Deshalb wird es in diesem Jahr mehr denn je entscheidend sein, Zielgruppen glaubhaft und kanalübergreifend anzusprechen, um eine stärkere Kundenbindung zu erzeugen.
Matthias Emde, Managing Editor bei LOOPING GROUP
12. Leader müssen ihre intrinsische Stärke beweisen.
Vertrauensvolles Leadership nimmt im Rahmen der Bindung von Mitarbeiter:innen weiter zu. Durch die zunehmende Sehnsucht von Mitarbeiter:innen nach Sicherheit und Selbstverwirklichung werden Leader 2024 ihre intrinsische Stärke beweisen müssen. Das Vertrauen in sich selbst zu schaffen, in die eigenen Entscheidungen und in das Team wird immer wichtiger für effektives Leiten. Auch Standhaftigkeit und Konsequenz spielt hier eine große Rolle. Nur wer starke Wurzeln hat, kann in die Luft wachsen.
Sabrina Maskalidis, Manager Talent & Culture bei LOOPING GROUP
13. Gesundheit wird 2024 das Thema sein.
Am Anfang stand das Eisbaden und dessen Dokumentation in den sozialen Medien. Je größer die Zahl und Heftigkeit der Krisen wurde, umso mehr kümmerten sich die Menschen um das ihnen wirklich Wichtige: sich selbst und ihr eigenes Wohlbefinden. Der Sprung ins eisige Wasser wurde seit dem allgegenwärtigen medialen Corona-Inflation-Ukraine-Hamas-Alptraum zu einer Art Metapher und Monstranz des gesunden Lebens: abgehärtet und achtsam zugleich. Der gesunde, ausgeglichene, heile Körper als Ausdruck von Kraft und Selbstbestimmung – und zugleich letzter sicherer Rückzugsort im Zeitalter kollektiver Unsicherheit. Ein Trend, der sich in diesem Jahr weiter verstärken wird.
Dominik Wichmann, Gründer der LOOPING GROUP
14. Gelungenes Storytelling braucht eine inhaltliche Profilierung.
Die Trennschärfe zwischen Content Marketing und traditioneller PR wird zunehmend verschwimmen. Der Bedarf an inhaltlicher Profilierung wird weiter zunehmen und im Zentrum eines gelungenen Storytellings stehen. Diese Dynamik erstreckt sich auf jede Marke, jedes Unternehmen. PR- und Content-Marketing-Einheiten müssen zusammenarbeiten, um Unternehmen zu glaubhaften Botschaftern und Zielgruppen bedürfnisorientierte Angebote zu machen.
Alina Hülsken, Senior PR Managerin bei LOOPING ONE
15. Bilder mit Handschrift schlagen KI.
Mit dem letzten Ghibli-Film The Boy and the Heron ist 2023 eine Epoche zu Ende gegangen, die gleichzeitig neu beginnt: In einer Zeit, in der uns KI das Vertrauen in real anmutende Bilder nimmt, werden wir immer mehr den Bildern trauen, die eine Handschrift tragen. Deshalb wird die Wahrheit, die Zukunft (und der Erfolg) von Kino 2024 in Bildern liegen, die gezeichnet sind.
Dominik Anweiler, Head of Creation bei LOOPING ONE
16. Das Abo für die sozialen Netzwerke kommt.
Die Werbedynamik in den sozialen Medien wird sich dramatisch verändern. Während Marken erkennen, dass bezahlte Werbung nicht mehr ausreicht, experimentiert Meta mit einer bezahlten, werbefreien Version von Instagram. Meine zwei Prognosen für 2024: viele großartige organische Inhalte von Marken und jeder wird bis Ende 2024 für werbefreie soziale Medien bezahlen.
Eva Salomon, Editor bei LOOPING ONE
17. Vertrauen wird für Unternehmen und Marken zum höchsten Gut.
Was ist wahr? Was ist Fake? Die rasant schnelle Weiterentwicklung von Künstlicher Intelligenz und der Boom KI-generierter Texte und Fotos hat die Unsicherheit bei Verbraucher:innen weiter verschärft. Was kann ich noch glauben? Und vor allem, wem kann ich glauben? Vertrauen wird 2024 für Unternehmen und Marken zum höchsten Gut.
Michael Remke, Director Brand Protection bei LOOPING GROUP
18. Bei Nachhaltigkeitsthemen zählt Mut.
Für Konzerne und Organisationen zahlt sich Mut zu ehrlicher und authentischer Kommunikation aus – 2024 und auch langfristig. Gerade bei Nachhaltigkeitsthemen zählt die Transparenz darüber, was noch nicht erreicht wurde, was Teil eines Transformationsprozesses ist.
Andrea Crasselt, Senior PR Managerin bei LOOPING GROUP
19. Die KI-Revolution kommt später.
In der Kommunikation wird KI 2024 Normalität. Allerdings löst das vielerorts zunächst Ernüchterung aus – die Ergebnisse bleiben oft zu unausgereift und durchschnittlich. Die wahre Umwälzung rollt im Hintergrund heran: KI-Modelle werden in Organisationsstrukturen integriert, mit individuellen Datenpools gefüttert und trainiert. Das löst die echte KI-Revolution aus. Der wahre Wandel kommt erst noch, vermutlich in fünf Jahren.
Thomas Schmelzer, Senior Editor bei LOOPING ONE
20. Über Frauengesundheit muss überall berichtet werden.
Es wird Zeit, dass wir Gesundheit aus einer weiblichen Perspektive erzählen. Wir müssen ohne Tabus über Menstruation, Wechseljahresbeschwerden und Mutterschaft kommunizieren – nicht nur in Frauenzeitschriften. Weder wirtschaftlich, politisch oder sozial können wir es uns weiter leisten, diese Themen zu ignorieren. Denn Frauengesundheit geht alle an.
Nicole Lauscher, Geschäftsführerin Vita Health Media
21. Aufwendige Dokumentationen boomen in 2024.
Sender und Streamer hungern weiter nach großen Stoffen. Denn wir streamen stundenlang Beckham, Robbie Williams und Schwarzenegger: Geschichten, von denen wir noch vor kurzem geglaubt hatten, dass sie längst auserzählt seien. Waren sie aber nicht. Gute Dokus sind Erinnerungsreisen und Forschungsreisen, sind Kompositionen aus unerwartet intimer Nähe und inszenierter Nähe.
Rüdiger Barth, Geschäftsführer OPEN MINDS MEDIA, a member of LOOPING GROUP
22. Bei Luxus- und Fashion-Medienmarken zählt redaktionelle Tiefe.
Für Luxus- und Fashion-Medienmarken wird es darum gehen, redaktionell Substanz und Tiefe zu garantieren – um den Leser:innen das zu geben, was sie woanders nur noch in seichter Fassung bekommen. Ein gutes Team von Expert:innen wird entscheidend sein für den Erfolg von Medienmarken. Dann werden unsere Medienpartner:innen, die Luxus-Brands, auch weiterhin hier stattfinden wollen. Denn nur in solchen Umfeldern strahlt die Qualität ab auf die Qualität einer werbenden Marke.
Petra Winter, Editorial Director MADAME & MONSIEUR
23. Agenturen müssen stärker beraten.
Metaverse, Künstliche Intelligenz, hyperindividualisierter Content: Die Buzzwords des letzten Jahres werden 2024 Alltag. Für uns als Gesellschaft bedeutet das: Wir müssen die Frage, was „echt“, was „wahr“, was eine gemeinsame Realität ist, neu verhandeln. Für Agenturen bedeutet das: Wir müssen uns Kund:innen gegenüber noch stärker als Berater:innen und Wegweiser:innen im Content-Dschungel positionieren.
Alexander Batke-Lachmann, Head of Content bei LOOPING ONE
24. Eine wertschätzende Kommunikation bindet die Mitarbeiter:innen.
Für Unternehmen wird es sich auszahlen, ihren Mitarbeitenden menschlich und wertschätzend zu begegnen. In Zeiten der Transformation vermittelt eine zuverlässige, nahbare Kommunikation Sicherheit und Vertrauen in die Strategie. Das macht sie zum wertvollen Instrument, um Fachkräfte an das Unternehmen zu binden.
Anne Rieke, Editor bei LOOPING GROUP
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